[Edito] Nvidia et Apple n’ont rien compris

Nvidia et Apple ne sont pas dans leur meilleure période financière. Avec des résultats en berne, les constructeurs de cartes graphiques et d’iPhone accusent des baisses de leurs chiffres de ventes assez conséquentes depuis la fin de l’année 2018, la faute à des produits qui ne se vendent pas aussi bien que prévu. Face à cette mini crise rencontrée par Nvidia et Apple, deux entreprises que nous suivons régulièrement dans notre rubrique High-Tech, nous avons eu l’envie de nous exprimer sur un point central qui explique selon cette méforme : le prix de vente.

Nvidia – Une gamme RTX trop chère

Le milieu de gamme des cartes graphiques Nvidia RTX est actuellement affichée sur Amazon à au moins 514€. Certes, la RTX 2070 propose une puissance de feu bien supérieure à l’ancienne gamme du constructeur, mais en guise de comparaison, nous avions eu la GTX 970 pour 352,90€ lors de sa sortie en 2013. En l’espace de cinq années, les prix des cartes graphiques s’est envolé, à tel point que pour profiter des derniers jeux vidéo en 4K à au moins 60 images par seconde avec le Ray Tracing activé, il faudra plutôt miser sur un minimum de 1200€ avec la RTX 2080 Ti.

Certes, le très haut de gamme de Nvidia a toujours dépassé les 1200€ (les Titan étaient très chères également), ce n’est donc pas un gros changement, mais lors des deux générations précédentes, les cartes d’entrée de gamme étaient beaucoup moins chères.

Pourquoi nous hésitons à changer notre carte graphique

Les jeux vidéo étant développés assez majoritairement pour tourner sur Xbox One et PS4, nous nous trouvons actuellement en fin de cycle de cette génération de consoles. Quelques titres exploitent parfaitement la surpuissance des nouvelles RTX (Metro Exodus par exemple), mais à l’heure actuelle, rester sur la gamme GTX 1XXX est encore un très bon choix, surtout si vous comptez jouer en 1080p. Sur ce constat, nous conservons encore notre bonne vieille GTX 970, la génération supérieure étant encore trop chère à nos yeux, tandis que la gamme RTX est carrément hors de prix.

Nvidia se lamente sur ses ventes

Un dernier trimestre catastrophique en termes de ventes de cartes graphiques fait se lamenter Jensen Huang, actuel PDG de Nvidia. L’homme en question parle même d’un « gros coup de poing dans l’estomac » en confiant les mauvaises ventes à ses investisseurs. D’habitude, la sortie d’une nouvelle génération entraîne une belle baisse de prix de la précédente. En jouant avec le feu et en conservant deux générations toujours onéreuses, Nvidia a empêché les joueurs de renouveller leur carte graphique, ces derniers attendant des réductions de prix qui ne sont jamais arrivées.

Loin d’être en difficulté financière, Nvidia va devoir revoir sa copie pour combler ces mauvaises ventes et aborder 2019 sous un meilleur bilan financier. Les joueurs profiteront sans doute de cet excès de zèle du constructeur avec des cartes graphiques moins chères ? Verdict dans quelques mois !

Apple – La folie des grandeurs

Des iPhone toujours plus chers

Le constat de Nvidia est sensiblement le même pour Apple : les iPhone sont de plus en plus chers. En cette gamme 2018 / 2019, le smartphone à la pomme le moins cher que vous pourrez trouver (hors promotions et vendeurs tiers) sera un iPhone XR, affiché au prix de 855€. A ce tarif, point d’écran OLED, et une résolution antédiluvienne. Pour accèder à l’OLED et au Full HD +, il faudra débourser un minimum de 1155€ pour un iPhone XS, ou 1255€ pour un iPhone XS Max. Un véritable luxe, à ce prix.

Une révolution qui stagne

L’année passée, Apple avait réussi à écouler énormément d’iPhone X, pour le côté « révolutionnaire » qu’il apportait avec son grand écran sans bord OLED, son double capteur photo d’excellente qualité, et surtout pour son côté novateur. Cette année « S » est logiquement beaucoup moins impressionnante, tandis que les prix de ventes continuent de gonfler. Autant dire que les clients ne se bousculent pas vraiment au portillon, pour une gamme qui ne se vend pas très bien. Apple doit d’ailleurs réduire fortement les cadences des chaînes de production.

Des concurrents Android qui séduisent

Autre élément à prendre en compte dans la baisse des ventes d’iPhone XS et XR ? Une concurrence sous Android qui fait très mal à Apple. Aujourd’hui, on peut en effet trouver d’excellents smartphones chez Huawei, Xiaomi, Vivo, Honor et autres marques chinoises qui n’ont plus grand chose à envier à un iPhone ou à un smartphone Samsung, lui aussi vendu les yeux de la tête à leur sortie (un Note dépasse les 1000€ lui aussi). Apple doit réagir s’il veut continuer à vendre autant d’iPhone qu’avant !

Il faut baisser les prix de vos produits, messieurs !

Dire que la technologie autour des cartes graphiques et des smartphones stagne serait une grossière erreur tant nous profitons toujours plus de marge brute. Mais avons-nous vraiment besoin de ces gains de puissance ? Cette ultra-puissance est-elle utilisée à bon usage ? On pensera notamment à la 4K qui bride un peu les évolutions graphiques et d’IA par exemple, ou encore à des processeurs 8 coeurs pour des smartphones à qui on ne demande majoritairement pas la lune.

La tendance générale qui se dégage des situations d’Apple et Nvidia est en tout cas que les prix à ne pas dépasser semblent avoir été franchi. Les consommateurs, aussi fidèles et passionnés soient-ils, ne peuvent plus suivre de manière aussi massive qu’avant.

Et surtout arrêter de les augmenter à chaque nouvelle génération de vos produits !

Ces dernières années, autant Apple que Nvidia ont augmenté les prix de leurs produits sans cesse. Alors que nous pouvions « autrefois » avoir des appareils plus puissants à chaque nouvelle génération tout en conservant les mêmes tranches de prix, les deux constructeurs ont eu les yeux plus gros que le ventre. Un retour à des prix plus conventionnels serait donc l’une des clés pour que les consommateurs réinvestissent à nouveau dans les dernières nouveautés de Nvidia et Apple, mais rien n’est encore acté au moment où nous écrivons cet édito…