YouTube - Quand les créateurs vendent leurs abonnés pour dire du bien d'un jeu
Sur internet, et dans de nombreux autres domaines de la vie de tous les jours, lorsqu'un concept devient de plus en plus populaire, il est pris d'assaut par les grands groupes qui veulent eux aussi tirer leur épingle du jeu. Dans cet article, nous vous proposons de rebondir sur le cas YouTube qui devient, selon nous, une véritable poubelle à contenu sponsorisé, avec des vidéastes qui n'hésitent pas à vous faire croire que l'objectivité est reine. Dernièrement, Pewdiepie et Warner se sont d'ailleurs pris un méchant tacle de la part de la FTC (Federal Trade Commission, équivalent de notre DGCCRF) pour publicité dissimulée dans les vidéos de L'Ombre du Mordor, ce qui est contre l'intérêt des viewers des vidéos. Des YouTubers qui vendent leurs abonnés aux grands groupes de pub et aux annonceurs / éditeurs ? Assurément, mais pas toujours !
YouTube - Le pays de la vidéo sponsorisée
Quel que soit le domaine dans lequel les YouTubers font des vidéos, les éditeurs de produits ont mis la main depuis très longtemps sur les leaders. De la chute de DiabloX9 (à sa renaissance officielle chez EA) à l'ascension des starlettes du tuto maquillage (gloire à Eglandine et son contouring d'anthologie !), les marques sont maintenant omniprésentes sur YouTube, en nous faisant croire que les choix de certaines vidéos sont délibérés de son créateur, en actant sous l'effet coup de coeur. Nous ne sommes pas l'avocat du diable, et ces personnes font ce qu'elles veulent de leur chaine YouTube, mais sachez que 90% des vidéos de certains créateurs sont en fait du contenu sponsorisé. Classiquement, pour prendre le cas des jeux vidéo puisque c'est dans ce domaine que nous évoluons, les éditeurs approchent les YouTubers influents pour leur proposer des jeux avant leur sortie.
Pour les annonceurs et éditeurs, communiquer via un YouTuber est un véritable jackpot, puisque outre le fait de toucher un très grand nombre de clients potentiels (les viewers), ils réussissent à faire passer leur produit pour quelque chose de cool, puisque choisi par la personne qu'ils suivent tous les jours ou presque. Avez-vous déjà entendu un YouTuber dire que sa vidéo est une commande d'un éditeur ? Jamais, le but étant de faire passer le discours du vidéaste pour de l'authentique.
Depuis quelques mois, les lois ont cependant changé, et chaque vidéo réalisée sous l'influence d'un sponsor doit être signalé au moins dans la description de la vidéo. Si vous déroulez le petit "Plus" sous la barre de vues et de votes, vous pourrez souvent lire quelque chose du genre "Merci à xxxxx d'avoir sponsorisé la vidéo", signe que le contenu a été piloté par un éditeur ou un annonceur. Qu'est-ce que cela implique vraiment ? Que tout ce que vous entendez a été montré à l'éditeur en amont, validé par lui, ou retravaillé pour coller à l'image que veut véhiculer cet éditeur. En échange, outre les milliers de vues que font ces vidéos, le YouTuber empoche une belle somme d'argent en guise de contrat pub. Où est l'objectivité ? Dans le portefeuille du YouTuber, bien au chaud !
Comment savoir si une vidéo est sponsorisée sur YouTube ?
Après un bref tour de quelques grosses chaines YouTube, nous nous rendons compte qu'il n'est pas toujours facile de voir quand une vidéo est sponsorisée, malgré l'obligation théorique aux yeux de la loi de le préciser au moins dans la description de la vidéo. En dehors du sponsoring classique, certains vidéastes pratiquent une méthode que nous utilisons également avec Amazon et Gamesplanet, l'affiliation. En bref, si vous arrivez à faire vendre un produit via une URL qui comporte votre tag (pour que le site sache que les acheteurs viennent de chez vous), le marchant vous reverse une petite marge. Pour les chaines de beauté, la phrase magique "J'en racheterai quand le pot sera vide" sonne pourtant tellement faux ! Mais quel intérêt avez-vous à dire du mal d'un produit si vous voulez en vendre beaucoup ? Là est la dangerosité de l'affiliation, et à moins d'avoir une conscience professionnelle et une bonne déontologie, glisser du côté obscur est plutôt facile. Seule votre confiance envers la personne pourra trancher.
Contrairement à, par exemple, Cyprien Gaming qui tourne environ 9 vidéos sur 10 en mode sponsoring par les éditeurs, nous pensons également que de nombreuses autres chaines YouTube ne dise pas la vérité. Les lois ne sont pas encore trop sévères contre les vidéastes qui cachent le sponsoring, en témoigne le simple avertissement donné par la FTC à Warner pour avoir masqué le sponsoring de la vidéo La Terre du Milieu: L'Ombre du Mordor à Pewdiepie.
L'avenir de YouTube - Une régie de pub déguisée ?
Encore une fois, nous souhaitons être clairs avec nos lecteurs, non, nous n'écrivons pas cet article pour balancer, ou pour libérer notre jalousie. Nous sommes parfaitement à l'aise dans notre situation, indépendants, et souhaitons le rester. Cet article est plutôt à prendre comme une réflexion autour de ce que devient YouTube, qui tend à être de plus en plus une régie publicitaire où les YouTubers vendent leur nombre d'abonnés à des marques pour céder à l'appel du chèque. Qui a raison et qui à tord ? Les marques qui profitent facilement et avec efficacité d'une cible parfaite et nombreuse ? Les YouTubers qui profitent de leur popularité pour gagner plus d'argent ?
Les jeunes spectateurs étant particulièrement exposer à gober les belles présentations de jeux de certains contenus sponsorisés, nous pensons qu'il est important de leur apprendre à prendre du recul sur ce qu'ils voient sur YouTube (même remarque pour certaines émissions de télé !) pour ne pas boire innocemment le nectar sponsorisé des marques. Ne tombons pas non plus dans la paranoïa, de très nombreux gros YouTubers font toujours des vidéos fantastiques, de manière indépendante et objective, et refuse les offres des marques et éditeurs pour ne pas prendre leurs abonnés pour des vaches à lait. Apportez-vous de l'importance à tout ça ? N'hésitez pas à nous donner votre avis !
Nous avons reçu un chèque de 150 000€ pour mettre 4/20 à Rambo: The Video Game !