Comment faire connaître et promouvoir son jeu vidéo ?

En 2019, il n’est plus si compliqué de se lancer dans le développement d’un jeu vidéo. Avec une multitude d’outils plus ou moins complexes, de nombreux amateurs se transforment en véritables professionnels du gaming. Mais si l’industrie des jeux vidéo nous balance des tonnes de dollars de promotion marketing dans les dents (le dernier E3 le prouve une nouvelle fois), il peut être décourageant de faire connaître son jeu vidéo indépendant face à des concurrents si fortuniés. Ci-dessous, nous vous proposons de découvrir les quelques solutions les plus valables qui existent pour promouvoir son oeuvre.

Comment faire connaître son jeu vidéo

La méthode 100% indépendante

Que vous soyez une équipe réduite de développeurs (amateurs ou professionnels), vous avez toujours la possibilité de tout faire vous-même en revêtant une casquette multifonction. De la production pure et dure à la construction d’une communauté autour de l’univers de votre jeu, il faudra en effet se transformer en touche-à-tout pour bâtir une cible d’acheteurs potentielles. Dans cette démarche 100% indépendante, vous pourrez d’ailleurs vous aider de la société JobPhoning, solution reconnue pour étudier son marché, développer son entreprise et améliorer sa satisfaction client

Il nous semble indispensable d’établir une véritable feuille de route avec des délais plus ou moins précis, pour que votre projet possède une réelle timeline avec des objectifs à accomplir à dates fixes, en parallèle de l’avancement du développement de votre jeu vidéo. Les réseaux sociaux ont révolutionné le marketing ces dernières années, et c’est donc tout naturellement vers eux que nous vous conseillons de vous orienter pour commencer à faire parler de votre titre. Attirez-vous également la sympathie des influenceurs qui pourront booster la popularité de votre jeu. Une fois le premier projet publié, il sera plus simple de toucher du monde avec les prochaines productions.

Avant de produire Frostpunk, 11-Bit Studios a commencé avec un jeu indépendant, This War of Mine, repéré par Koch Media

Les éditeurs spécialisés dans les jeux indépendants

Avec l’explosion des jeux indépendants depuis environ 10 ans, des éditeurs se sont spécialisés dans ce secteur. Leur couverture médiatique n’a parfois rien à envier aux éditeurs de jeux AAA, et des éditeurs comme EA ou Ubisoft prennent d’ailleurs parfois sous leurs ailes des projets de petite ampleur financière. Du côté des éditeurs de jeux vidéo indépendants, on citera l’incontournable Devolver Digital, qui a su se frayer un chemin jusqu’à l’E3 en créant sa conférence de jeux indépendants. Avec l’aide d’un tel acteur, votre projet aura donc une bien meilleure couverture médiatique.

Le financement participatif

Moins à la mode qu’il y a de cela quelques années, le financement participatif à la Kickstarter ou Ulule permet toujours de sortir de l’ombre. En règle général, les développeurs indépendants présentent leur projet lorsqu’ils ont suffisamment de matière pour susciter l’envie et l’intérêt des joueurs et financeurs.

Si vous avez une production qui sort de l’ordinaire, nous conseillons alors d’opter pour le financement participatif. Non seulement vous aurez suffisamment d’argent pour boucler votre projet, mais vous aurez également une belle mise en avant de la part des plateformes.

Les conventions et salons de jeux vidéo

En allouant un budget pour la communication autour de votre jeu vidéo, vous pouvez également le faire connaître en vous rendant sur diverses conventions et salons dédiés au gaming pour le présenter. Il faudra avoir au moins une version jouable de votre titre, et prévoir de beaux éléments graphiques de communication. Selon l’ampleur de la convention ou du salon, prévoyez quelques milliers d’euros pour pouvoir avoir une belle visibilité. Bonne chance à toutes / tous les développeurs !